2021进口片数量缩水近五成，票房占比仅21.2%，好莱坞在中国的好日子到头了？

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2021年只剩一个多月，两部12月将于北美上映的好莱坞大片里，《黑客帝国4：矩阵重启》刚刚确认引进但档期未定，《蜘蛛侠：英雄无归》从引进到定档，都无消息。

回望去年，即便在疫情下，《神奇女侠2》《疯狂原始人2》《心灵奇旅》等片，依然做到了中美准同步上映。

往年国庆档后到11月底，因档期相对空闲冷淡，进口大片多选择扎堆上映。但在今年10月底《沙丘》《007：无暇赴死》接连上画后，整个11月，只有几部不疼不痒的小批片定档。

十一月中空降、由巨石强森主演的奇幻冒险片《丛林奇航》，票房收入不敌同期上映的《梅艳芳》，3600万 的惨淡成绩，难以与它的北美市场表现相提并论。

到了12月，即便这是传统贺岁档的开端，主打国产片，但近两年也有《星球大战：天行者崛起》《海王》（拿到20亿 票房）等大片定档上映。但在今年12月，只见国片内卷，进口大片却尚未现身。（国片情况详见：平安夜 跨年十余部新片扎堆定档，激烈竞争是无效内卷，还是观众的福气？）

进口片“进门难”、“定档晚”、“收成不佳”的情况在今年已经不是第一次发生了。回望今年的进口片表现便会发现，这些曾经让国片谈即色变的强力竞争对手，正面临着自身和征战市场的双重考验。

01

头部大IP不复当年勇，有接受度，但不被热捧

进口片“不行了”，最为直观的，首先是在引进数量和票房收入上的降级。

据灯塔专业版数据，截至11月24日，2021年共66部引进片的数量仅占全年上映影片数量的10.6%。在影片总量（600 ）与2018、2019两年相当的情况下，引进片的数量缩水近五成，更接近疫情下2020年的水平（61部）。

近年来国片与进口片的数量和占比

66部进口片在内地拿下92.76亿票房，在全年总票房中占比21.2%，创近7年（除受疫情重挫的2020年）的新低。进口片的票房绝对值，也直接倒回2014年的水平，远不及2016-2019年 200亿 的票房成绩。

在单片票房方面，头部影片（以大IP为主）表现不如预期，票房过亿的仅有12部（不包括重映电影）。

今年进口片票房排名前三的分别是《速度与激情9》 （13.92亿） 、《哥斯拉大战金刚》（12.33亿）、《失控玩家》（6.13亿），并在全年票房总榜前十里占据两席（《速激9》第五，《哥斯拉大战金刚》第八）。

在市场冷热档期区分明显、主旋律大片强势的情况下，进口头部大片依然能获得10亿 票房，表明观众对于好莱坞烧钱制造的奇观大IP依然有着不错的接受度。但这个量级的票房，对于头部影片来说并不算风光，反而显示了它们在中国内地市场吸金力的降级。

以今年的进口片票房冠军《速激9》为例，13.92亿的票房不敌2019年上映的系列外传，跟往年进口票冠动辄20亿 的“常规操作”比起来，也略显尴尬。

而季军《失控玩家》6亿 的票房，放到前几年，是10名开外的水平。

《失控玩家》在进口片票房总榜里，排名64位

中小体量的进口片（以动作、冒险等类型为主的影片）更是惨淡，大部分的票房成绩都在5000万以下，不及同类国片。这些新片大多都是悄无声息地上映，在自身质量一般的情况下，票房表现相当疲软。

即便有的影片有明星加持，也具备一定的娱乐性（如“荷兰弟”主演的《混沌行走》、巨石强森主演的《丛林奇航》），但还是没能获得关注和讨论度，在票房上也没有太大竞争力，甚至不如一些重映的经典文艺外片。

尽管总体表现不佳，但还是有一些小亮点。某些质量口碑均不错的进口片，依然发挥着一定作用，在国片避之不及的冷门档期里，给市场带来活力。

以今年“史上最冷”的暑期档为例，“死侍”瑞恩·雷诺兹出演的科幻喜剧片《失控玩家》就以“救星”姿态，让连续看了太多烂片的观众，在影院里痛快地笑了几声，并再一次真切体会到娱乐大片的美妙。上映五天便突破两亿的好成绩，也遏制住了大盘的连续下跌，给影院带来了一点儿人气，为9月上映的新片提供了一点信心。

《失控玩家》海报

除去主打视效的进口大片，今年进口片类型单一化的问题也相当明显（以动作、冒险为主）。但在国片相对短板的小类型里，如惊悚片（《寂静之地2》）、时装片（《黑白魔女库伊拉》），还是能填补类型空缺，满足观众的娱乐需求，并取得相对不错的票房成绩。

02

漫威难进门

“院线转网”，盗版抢先

进口片今年的弱势表现，除了与疫情影响下，供给端还未完全恢复产量的产业因素相关，还与政策、盗版等问题紧密相联。

今年7月，漫威超级英雄片《黑寡妇》内地送审被毙的传言，与主演斯嘉丽·约翰逊状告迪士尼采取院线流媒体同步上映的争议事件一起，应景地指出了进口片正面临的窘境。

一方面，是漫威热门片的引进受阻，以及迪士尼系影片在中国内地急剧下滑的档期待遇。到目前为止，已有四部超级英雄片《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》《毒液2》，因各种原因被中国内地市场屏蔽在外。

电影局在十一月出台的十四五规划里，就明确指出，国片的年度票房占比应高于55%。定于12月17日北美上映的索尼与漫威联手出品的《蜘蛛侠：英雄无归》，如果确定引进，也大概率无法中美同步上映。

这些票房大户的缺席，毫无疑问让进口片的内地收入与热度都倍受影响。

而《黑白魔女库伊拉》周日上映的档期待遇，《丛林奇航》与《阿凡达》的“空降”与超短预售期背后，也折射出进口片在各方面可能面临的局限和掣肘。

除了“进不来”和“赶趟”的无奈，进口片也在自身“院转网”进程与中美档期的错位中，饱受盗版困扰。

中国观众相对熟悉的例子，或许就是去年由迪士尼出品，刘亦菲、巩俐、甄子丹主演的真人电影《花木兰》了。

《花木兰》 剧照

原定档8月21日北美上映的它，突然官宣放弃登陆院线，转为9月4日在流媒体Disney 上线。因此，没能争取到中美同步上映的《花木兰》（就不奢望提前上映了），在9月11日登陆内地院线之前，它垮塌的口碑就与高清盗版资源一起，在互联网广泛传播。而这，无疑重伤了影片的内地票房。

此类定档晚、盗版横流的情形在今年也愈发普遍。皮克斯动画片《夏日友晴天》和奇幻冒险片《丛林奇航》内地上映时间晚于北美2-3个月，上映之时，流媒体盗版资源早已遍及互联网，新鲜度也大打折扣。

以至于提前一天在HBO Max流媒体上线科幻巨制《沙丘》，在中国宣传时，不得不大打出“大银幕情怀牌”，与高清盗版抢夺观众。

而另一部已经确认引进内地的科幻大片《黑客帝国4：矩阵重启》，现已确认了院线与流媒体同步的发行策略。一场大银幕与盗版资源的战争，无可避免。

03

好莱坞大片创作陷瓶颈

国片质量与观众审美在提升

谈完了以上外部因素的影响，进口片在质量方面的内因也不容忽视。其中，最具代表性的便是好莱坞的吸金大户——IP大片自身创作的疲软。

从《速度与激情9》《黑寡妇》《尚气》在内地翻车的口碑，以及“007”、“特种部队”等多个经典IP下滑的票房，就可以看出，超级英雄片套路化、续集IP靠奇观元素掩盖无脑剧情等问题，暴露得也愈发明显。

脱离了情怀宇宙的加持，大片们同质化、空心化的问题引起了内地观众一定程度的厌倦和反感，也导致好莱坞电影在内地票房占比每况愈下。

而进口片在内地从内容到形式上的“特供”问题，也引发了观众的不满。

不提创作-接受层面上，观众对好莱坞大片利用所谓“东方元素”投其所好的不买账态度（《花木兰》《尚气》在内地口碑失利）。仅看观众对于内容删减的反感（拒看内地网络平台正版、同步北美上线，但删减多处的恐怖片《致命感应》），与对“内地特供3D版”的强烈抗议，就显示了观众审美水平和消费者意识的提高。

而且，这些依赖影厅视效，并与欧美流行文化密切相关的进口大片，在内地三四线城市的下沉之路也并不轻松。而三四线城市的观影市场，却正是一些更接地气的国片着力开发的“富矿”。进退之间，进口片面临的挑战，不仅在政策，更在市场。

这一点，也在它和“竞品”——水平不断提高的国片的对比中，表现得非常明显。2015年《速度与激情7》15天飙出20亿，创造当时内地影史票房新纪录。而短短三个月后，国产奇幻古装片《捉妖记》，便在暑期档取得24.41亿票房成绩，拿下国片的第一个影史票房冠军。

票冠影片的更迭，也显示了国片与进口片在后来几年的发展状态。

进口大片依然可以卖座，一张零点场的《复联4》也能被炒出“天价”，但国片也进入了新的发展期。

《美人鱼》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《长津湖》等片，接连以30亿、40亿，甚至50亿 的新纪录，与类型化、工业化程度上的突破，证明着自身不断加强的实力与观众认可度。

今年，在国片占据重点档期（春节档、五一、暑期档、国庆），拿下大额票房，并形成强大主旋律 国片观影氛围的情况下，进口片在内地院线的作用，更接近补充和加强，不具决定性意义。即便是重点作品，也难再现当年的疯狂。

面对崛起的国片，以及越来越“挑剔”的观众，进口片在国内电影市场的日子，可能会越来越不好过。

（文/motion）